决定踏入电商直播领域的微信，当用户超过10亿时，这场商业竞赛的格局或许会出现重要改变。最终结果会怎样呢？ 。

腾讯入局的背后逻辑

微信有着庞大的用户基础，好多人的日常生活已离不开它，这致使微信搞任何新功能，都本能地拥有触达海量用户的可能性，腾讯选在这时推出直播功能，明显是瞅见了电商直播的市场潜力，一心想凭借自身的流量优势分一杯羹。

结合直播跟微信公众号，这是腾讯一个特别直接的入口选择，公众号自身已然积累了大量内容以及粉丝关系，它是现成的流量池，直接从这儿切入直播，能够让转型或者新增业务变得平滑，降低用户获取成本。

公众号直播的独特玩法

不同于独立的直播平台，腾讯直播深度关联于微信生态之中，它由APP以及小程序构建而成，主播借助APP发起直播，但用户仅需经由小程序便能够实现观看以及互动，这样的设计使得用户的参与门槛得以降低，不用去下载新的应用程序，在熟知的微信环境以内就可以完成全部操作。

进一步来讲，唯有那些已然开通了小程序商城的公众号才可把直播完完整整地转变为电商直播，这构建起了一个封闭运转的环节，内容对粉丝起到吸引作用，直播能够挑起观赏观众的兴趣，小程序能够实现直接购买行为，整个操作流程均于微信内部达成，用户体验是连贯顺畅接续发生的，并且对经由交易转变输出成品的效率也予以了提升 。

初试锋芒的数据表现

今年4月，部分受到邀请的公众号开展了电商直播的尝试。比如说，“女神进化论”的直播所呈现的数据表明，它的转化成效颇为显著。进行直播的一小时里，有超出四千人订阅，并且同时在线观看的人数超过一千人，更为关键的是，将近一半的观众最终于小程序店铺当中下单。

有着这样的数据，给了市场相当大的想象空间，它证实基于公众号粉丝信任关系的直播，能够达成较高的商业转化，这可不是从毫无基础开始的冷启动，而是在已然存在的关系上的价值深入发展，起步的基础全然不一样，。

高起点的竞争优势

不少处于头部位置的微信公众号，自身就有着百万乃至千万数量级的忠实粉丝，这些粉丝长时间阅读公众号所发布的内容，从而对主理人形成了很强的信任感，在这些公众号开启直播带货之时，它们无需像新主播那般耗费大量时间去构建信任基础。

这样的信任能够直接转变为购买力。就品牌方来讲，跟如此的公众号开展合作，意味着能够更迅速地接触到精准用户进而促使销售达成。公众号大V的首次直播，其观看数量以及销售潜力，或许就等同于一位新主播奋力拼搏数月乃至一年所收获的成果。

对现有格局的潜在冲击

现阶段，电商直播的头部主要阵地集中于淘宝、抖音这样的平台，主播的成长途径常常绵长又悠远。腾讯加入进来，尤其是凭借微信生态的公众号直播会促成一种全新模式。它更着重朝着利用已有的私域流量以及信任关系去实现转化，并非全然依靠平台的公域流量得到推荐。

万一这个模式成功实现顺畅运行，极有可能招揽众多拥有一定粉丝基数的创作者、媒体或者品牌纷纷加入。它不见得会将现有的直播平台取而代之，然而极容易演变成为品牌达成营销以及拓展销售通道的一项重要补充举措，甚至会对于部分商家的资源配置策略产生改变作用。

未来的挑战与不确定性

虽然起点颇高、潜力巨大，然而公众号直播能不能持续取得成功依旧面临着考验，直播属于实时互动的内容形式，这对于公众号主的临场能力、选品以及供应链等而言都是全新的挑战，怎样去把图文时代的粉丝忠诚度，有效地转移到直播场景当中并且予以维持，这是需要持续去探索的 。

微信的总体用户体验有着十分关键的地位，要是直播通知过于频繁或者体验状况欠佳的话，则可能诱发用户产生反感。怎样在商业化以及 用户体验之间达成平衡，这是腾讯须仔细拿捏操控的问题 ，这场实验的最终成效，尚且需要更多的时间以及更为广泛的案例去施行验证 。

你对于借助微信私密性的流量所构建的电商直播模式持看好之意吗？你觉得它最为突出且显著的优势或者颇具难度的挑战会是些什么呢？欢迎放置于评论区域对此分享你的个人见解，要是感觉分析具备一定的助力作用，也麻烦点赞予以支持。