有人都说，湖南卫视在电视圈里属于那种“另类”，它没有一线城市所具备的资金条件，也没有一线城市那样的市场环境，然而却顽强地硬是闯出了一条血路，最终成为了省级卫视之中的领头羊。其成功向我们言传了一个最为朴素易懂的道理，那就是：要是找不准自身的位置，即便使出再大的力气那也都是白白浪费。对于曾经有着辉煌过往而如今身处夹缝境地的湖南经视来讲，这样的启示格外重要。

找准定位是突围的起点

湖南电视台的兴起，可不是由于它占据了所有的有利时机、地理优势。在资金、地理位置以及市场这些硬性指标方面，它跟北京、上海、江苏等地的卫视相比较，实际上并不具备优势。它所能成功的原因，最为关键的一点便是精确地将自身定位于“快乐中国”之上，舍弃了追求全面兼顾，专注从事针对年轻人的娱乐活动。

这个定位一经确定 ，接踵而来的是所有资源 ，皆朝着这个方向进行倾斜。综艺 ，电视剧 ，晚会等 ，一切内容均围绕 “快乐 ”予以打造 最终建成了强大的品牌辨识度。观众只要一想到快乐 ，便自然而然会联想起湖南卫视 ，这种在心智方面的占位 ，属于任何竞争对手全都难以模仿的核心壁垒。

从娱乐先锋到夹缝求生

曾是中国地面频道“四小龙”之一的湖南经视，在成立初期时风光无限，然而随着时间慢慢过去，它发觉自身陷入了一种尴尬状况，那就是上面存在央视以及各大卫视的挤压，下面还有城市台和新媒体在追赶，原本的娱乐打法已然不再起作用，收视与影响力都面临着空前的挑战。

于电视行业而言，缺失个性便意味着会被遗忘，不管是江苏卫视所具有的“情感”，还是云南卫视所拥有的“人文地理”，但凡成功的媒体皆有一个清晰无误的标签。倘若湖南经视难以寻觅到自身于新时代的独特价值，那就只能在激烈异常的同质化竞争当中持续被边缘化，最终完全丧失声音。

党台定位成为复兴发动机

2014年，湖南广播电视台作出一项重要决定 ，把湖南经视重新定位成“地方党台”。其决策的智慧之处在于 ，机巧地避开了和湖南卫视在娱乐领域的正面竞争。鉴于卫视挥舞起“快乐中国”的大旗。因而经视完全能够去填补卫视在省级新闻报道方面的空白。

这一招名为“错位竞争”的举措极为高明，湖南卫视因要维系娱乐属性，故而不可能将大量时段给予新闻，湖南经视恰巧能够承接此重任，从新闻层面切入，把朝着“做湖南的CCTV - 1”发展当作自身目标，品牌定位所进行的转型，成为了促使整个频道实现复兴的发动机。

新闻立台筑牢主流地位

在定位清晰确定之后，湖南经视快速地调整了体现特点的频道基本理念，态度坚决鲜明地提出“新闻立台”的理念。他们着手重新构建新闻节目的播放平台以及展示窗口，努力做到让新闻能够实现及时发布、全面立体呈现。从政治经济方面到涉及民众生活方面，又从讲述社会百态的新闻到深层意义的评论表达，各个不同的栏目开始有了清晰明确的分工以及各有侧重的方向。

这种在短时间内就迅速达成的调整，很快就呈现并且见到效果了 ，借助强化新闻布局的方式，湖南经视再度掌控了本地的话语权 ，极大程度地提升了社会舆论的引导能力 ，数据表明 ，以转型之后的状态出现的湖南经视 ，获得了全天收视在全省范围内排名第一的成绩 ，在湖南市场 ，全天份额的增幅达到了百分之四十 ，于长沙市场 ，份额同样增长了百分之十二 ，主流媒体所拥有的稳固地位被再次夯实。

创新节目矩阵传递正能量

于《午间360》栏目之中，他们着重塑造了主持人王欢“快嘴”之形象，借快人快语为观众呈上一份信息快餐。与此同时，还邀约省曲艺协会副主席曹曙光加入，试行“刁子策新鲜”环节，将曲艺之表现形式引入新闻播报，这般创新之形式令观众觉着既新奇又有意思。

对于深度报道而言，《经视观察》在湖南电视经济深度报道领域实现了空白的填补。该栏目将目标设定为“做湖南发展的电视智库”，通过深入浅出的形式传递湖南发展的正能量。在开播的一年时间当中，有关节目的新闻阅评得到了省委常委6次批示肯定，切实达成了既有口碑，又具备影响力的成果。

新闻大片与综艺的双轮驱动

为把新闻做得更强，湖南经视针对原有新闻架构实施了大幅调整，将《经视新闻》拆解成两个栏目。《经视新闻》肩负起记录“湖南编年史”的重担，《经视焦点》聚焦社会热点，着力打造“有力量的新闻”。诸如“一个格子一个梦想”以及“天坑治理”等报道，切实推动了实际问题的化解。

湖南经视在做好新闻主战场之际，并未放弃对综艺节目进行探索，他们察觉到，于当下喜剧类综艺同质化极为严重之时，若能以独特的节目形式予以支撑，仍旧能够突出重围。在2015年，其播出的喜剧节目受到青睐的缘由，恰恰是不再将喜剧视作晚会的边角料，而是把它打造成了拥有完整形式感的主菜。

收看湖南经视的复兴之路后，你会发觉定位着实极为关键。那么，于你而言，一个具备一定影响力的电视媒体，若要全然转变定位，最大的阻碍到底是源于内部的惯性思维，还是源于外部观众的固有印象呢？欢迎在评论区留言，讲述你的看法，也别忘记点赞分享，以使更多人目睹这场精彩的电视突围战。